世界经济逐渐复苏，作为中国出口经济的晴雨表，先知先觉的中国玩具业正在积极寻觅市场良机。5月15至17日在北京·中国国际贸易中心展览大厅举行的第12届北京国际玩具及幼教用品展览会，无疑成了中外展商理想的市场拓展平台。展览会由中华人民共和国商务部批准，中国国际贸易中心、北京南北展览有限公司主办。展出面积20000平方米，有400多家中外玩具幼教用品企业参展。海外企业积极参与，国内企业盛装亮相, 中外玩具幼教品牌企业将展开激烈的市场竞争。

  经济回暖 外商抢滩国内市场

  国内玩具市场以每年40%的速度增长，预计2010年，销售额将超过1000亿元人民币。庞大的中国玩具销售市场，吸引着众多国际知名品牌玩具企业进驻。意大利塑料乘骑玩具生产商Italtrikesrl公司从2010年开始在中国销售。为打开中国市场，专门聘请了两位中国的检验员，帮助申请在华销售必须通过的“3C”认证。全球知名玩具企业美泰于2009年在上海开设其首家芭比娃娃零售店，让顾客可以自行设计自己的芭比娃娃。芭比美少女美发系列、饰品系列、话机系列等2010年1月份在国内各地市场以芭比专柜的形式闪亮登场。

  对于海外玩具企业来讲，生活水平较高的北京、上海市场是他们的首选。第12届北京国际玩具及幼教用品展览会上，日本的LaQ、英国的Polydrontm、德国的Ravensburger、TiP、韩国的daesung、美国的kindermusik、littletikes等国际知名品牌全新亮相。海外玩具企业欲借助专业展览会这一平台迅速打开入中国市场。这对于刚刚开始内销的中国出口型玩具企业来讲，市场竞争会更加残酷。海外玩具企业无论是知名度还是品牌影响力，都具有明显的优势。在销售渠道方面也有着丰富的经验。外商进入中国市场，无论是产品的价格还是售后服务，对中国玩具企业都将是一个巨大的挑战，企业的利润空间会越来越小。当然，海外玩具企业进入也会激发中国玩具市场的活力，促使中国玩具企业不断创新，以适应竞争日益激烈的市场需求。

     竞争激烈 国内企业积极应对

  面对强大的外商挑战，中国玩具企业不甘示弱，积极应对。出口型玩具企业在经历了过去一年的“寒冬”后，开始有计划地开拓国内市场。“内销”成为国内玩具厂家转型的必由之路。第12届北京国际玩具及幼教用品展览会上，木玩世家、杭州大圣、丹妮、海基伦、全家欢、康龙、乐智林、太阳幼教、太仓信隆、快乐星光等国内企业盛装登场，均以完美的特装展台形象出现，展现民族品牌的实力。

  拥有自主知识产权民族玩具品牌的兴起，让国人看到了希望。展览会展出的诸葛马、孔明锁、猴哥魔术玩具等，带有浓郁传统文化色彩的民族品牌，将尽展中国文化的魅力。“鬃人”、“毛猴”、“风筝”、“脸谱”等地道的老北京玩具会深受外商的青睐。聪明的卡通授权商将卡通品牌与玩具儿童用品进行完美的结合，在动画片《喜羊羊与灰太狼》热播下孕育而生的“喜羊羊”玩具系列将倍受中外买家的关注。